在这儿，必须要先说，依照严谨见解，SEM≠竟价推广。

先讲招标会推广的概念:

招标会推广(英文:Promotion bid)：根据关键词搜索引擎软件上推广公司产品和服务，是一种按点击付费的推广方法。简言之，便是掏钱买广告栏。

下面说SEM的概念。

SEM：是Search Engine Marketing通称，汉语翻译为：搜索引擎推广，其主要理论是通过一些方法与方式，把自己的信息内容放到百度搜索引擎前两页或前几页，让用户在检索有关关键词时，能够看见我们自己的信息内容，随后点击访问我们自己的网址，访问相关知识。

从这一基本上观念能够得知，要提升排行，不但可以付钱，还能够付钱SEO提升以提升排行。

换句话说：SEM不但包含付钱营销，也包括SEO提升。

但也有人觉得，SEM是SEM，竟价便是竟价，SEO便是SEO。

自己也遇到了一些老板网络运营商。在我跟他们交谈时，他们也会说：我想要做付钱推广（竟价推广），而非SEM，不去做SEO，SEO实际效果很慢。

这也是为什么我们需要先将它取走SEM再次表述竟价推广的概念。

如果你想要鉴别广告宣传，你只需要一个姿势，那就是看看信息内容的四个角落里或四个边沿是否存在广告宣传语。

此方法适用百度搜索、腾讯官方、淘宝网、今日头条、新浪网、京东等全部网络媒体。

大家可以看看这几张截屏。

如今我们来聊聊搜索引擎广告。

在我国，百度搜索引擎基本上就是百度搜索、360、什么、搜狗搜索，别的必须品和谷歌搜索的消费者非常少。

针对360、什么、搜狗搜索而言，搜索引擎广告只出现在了大搜索中，是指通过检索关键词能够看见搜索引擎广告。

但百度搜索是一个除外，百度搜索引擎广告不但出现在了搜索中，也出现在了其他网站上。比如：手机上百度首页、百度贴吧等检索协作网址。

下列三张图片是可以直接提取的百度搜索推广环境，能够看见这三个平台。

在其中，检索协作网址类似之前的互联网网页推广（网络联盟己经消退，已经成为了百意），但招标会环境里没有专业背景来处理展示在别的平台上的广告宣传，而只有一个按键来处理。

根据招标会推广环境，能够管理方法百度首页总流量、百度贴吧总流量等检索协作总流量。首页和百度贴吧能够设置0的招投标占比，严禁广告宣传出现在了这种部位。检索协作总流量最低招投标比例是0.7.换句话说，没办法在其他网站上彻底严禁广告宣传。但具体推广中，其他网站产生平台流量偏少，无法完全严禁，只有降低不相干总流量。

出价比例设置范畴还可以从之上三个截屏中看得出。

在推广中，一旦发现总流量有误，可以参考一下这三个营销平台的出价比是不是设置到最少。

相对来说，这三个平台平台流量比不上大搜总流量精确。

这也是百度搜索商业服务产品图片，假如有明确的要求，能打开对应的商业产品。

这张图片的左上方显示百度搜索每一个商业产品。实际上，这张图片并不包含百度搜索每一个付钱商品。根据我所知道，付钱商品百度直通车并未出现在这张图片中。

这类产品有着不同的特性。依据自己的品牌、推广目标和目前的营销规划，选什么商业产品。

由小到大到大分别是:帐户、计划、模块、关键词/创意/URL(URL分成关键词url和创意url)

每一个关键词和看法都能够独立设置url；在其中，创意url务必填好关键词url不能填写。

他的区别就是想像力url对于整个单元关键词合理，而关键词url仅对单独关键词合理。假如创意和关键词与此同时设置浏览url，以关键词url为优先。

帐户等级设置:费用预算、群体、推广地区、个人账号。

费用预算： 百度开户怎么退 为帐户设置费用预算，做到费用预算，中止推广。

群体：根据网友的胎儿性别、年纪、历史时间个人行为、属性标签或设备号选定目标群体， 为不一样的群体设置不同类型的招投标和看法，进一步细分化总流量，完成细致的交货，进而提升点一下和变换。

推广地区：结合自身实际产品和服务，设置科学合理的推广地区，可以根据实际省份挑选。

个人账号：基本上设置、精确配对拓展、检索合作网络、百度首页总流量、贴吧总流量、同场展现、目标客户群体追求投资等

计划层级设置：名字、费用预算、时长、地域等。

名字：融合商品、服务项目或地区设置计划名字。比如，上海市-竞价培训，上海市-SEO学习培训。

费用预算：为计划设置科学合理的费用预算，操纵计划交易。

推广时长一般依据我们的使命顾客上网时间和客服上班时间来决定。

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地区：整体规划中的地区设置，可以选择帐户推广区，也可以单独设置本计划推广区。

别的:挪动/PC出价占比、创意展现(更迭和改进)、否认关键词、迅速项目投资好句好词、机器设备(可选择PC或独立挪动)等

模块级设置:名字、模块出价、挪动/PC出价占比，否词。

名字：对关键词开展属性分类，如生产厂家、价钱、特性、实例等；

模块出价：当关键词不设置出价时，默认设置用到模块出价取代关键词出价；可事实上，模块出价非常少应用。

挪动/PC招投标占比:计划挪动/可以选择PC出价比还可以为模块设置单元挪动/PC出价占比。

否认：即否认关键词，用以屏蔽掉失效搜索关键词。

否认关键词和精确否认关键词有两种方式。

否认关键词：当网友的搜索关键词彻底包括否认关键词时，你的推广结论将无法表明。

精确否认关键词：当网友的搜索关键词与精确否认关键词完全一致时，你的推广结论将无法表明。

关键词设置：关键词、出价、组排URL，URL设置。

关键词：推广企业产品和服务。

出价：出价可以根据必须设置

组排:关键词组排有三种:精确匹配、短语匹配(精准包括、同义词包括、关键包括)、广泛匹配

URL设置：可设置PC浏览URL和挪动浏览URL。

创意设置:文章标题，创意叙述1，创意叙述2，浏览URL(挪动浏览URL)

创意：按照本单元关键词写创意，如：价钱词，必须写包括价钱的数据，以吸引住访问者点一下，提升流量。

浏览URL/挪动浏览URL：大家可以依据创意关键点填好对应的网页登陆URL。并没有设置关键词URL当来访者点击广告时，他们也会跳转本创意相对应的网页登陆。

简单来说，或许你对什么叫文章标题、创意、关键词或没有明确定义，下边是一个截屏，我在墙上标识。

▲鲜红色竞价培训 郑州市竞价培训是关键词。

排行标准：品质X出价

收费方式：点一下价钱(CPC)=下一名(出价*质量度)÷本身品质 0.01

品质相关因素：点击量、网页页面关联性、登录页感受。

三者影响因素各是：

点击量：排行、创意诱惑力、关键词和搜索关键词契合度；

网页页面关联性:关键词与着陆页相关性；

登录页感受：网页访问时长、访问量、跳失率等。

招投标工作主要有三种，一种是帐户实际操作；二是数据分析；三是数据统计分析。

帐户实际操作：

假如是新帐户，就需要建帐户，有建计划，有企业，分关键词，写创意，提升高端创意。

创建帐户后工作中包含:删改词、否词、改动/删掉创意、调节计划/模块、屏蔽掉IP、设计方案和优化着陆页。

数据分析：

展现、点一下、交易、点击量、点一下平均价、线索量、成交量、成交量。

数据统计分析：

一是对信息进行较为，剖析，发现的问题，平稳推广实际效果；二是剖析变换词、查看词等相关信息，提升推广实际效果。

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