怎样建立百度竞价推广目标?1,无非是曝光产品,让更多人了解自己的产品或服务2,达到自己的收入目的。但综上所述,最终目标是花最少的钱,达到最大的效果。
总而言之:能够落地实施,并提高竞价推广转化率的方案是有价值的。不只是竞价推广计划,任何运营计划的最终目的也是如此。在推广工作中,这也是我们的总方向。记住一句话:所以推广的决定,都是为了提高转化率。
除了有价值之外,我们的推广计划也应该让老板满意,否则你只能怀才不遇;老板通常喜欢什么样的计划?上面是栗子君给大家总结的几点:
1)图表表现:多使用图表或表格,最大的优点是直观易懂;而精细的图表或表格可以提升你在老板心中的印象。
2)效果估计:对推广效果的估计,当你在上面分析了一堆数据,列出了N个图表,表现出一种很高的感觉,但最终连一个预期目标都没有,那就看鬼了。要知道,所有的推广方案都是以效果为导向的。
规定时间:时间,时间,时间!为何说三遍,任何方案都要有时间限制,要让老板心中有数。
当我们想清楚以上问题的时候,我们来看看栗子君,制定一个让老板满意又有价值的竞价推广计划,从哪里开始,如何实施。
1、找问题
找出问题是我们制定竞价推广计划最重要的部分,只有找出问题所在,才能找到正确的方向。
事实上,发现问题这一步,很多投标人朋友都知道。但是真正的拦路虎应该从哪些方向找到,栗子君在这里给大家一些建议:
第一,网站每天的访客流量怎么样?够不够?是否有提升的空间?
二是网站整体跳出率高吗?假如跳出率太高,是什么原因造成的?
三是整体推广转化率如何?顾客为何来了又走了?是什么原因造成的?
现有的帐户策略是否正确?怎样进一步优化帐户策略?
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对竞争者进行分析
俗话说得好:知己知彼,百战不殆!学习他人的成功经验,避免他人的失败陷阱,是我们应该思考的。而且在这一环节中,我们的推广计划必须体现以下几点:
第一,直接竞争对手分析
对潜在竞争者进行分析
三是总结自己的优缺点。
四是后期帐户优化重点分析
所以问题来了,怎样分析竞争者呢?
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那么这个部分是怎样体现在计划中的呢?上面收集到的数据,可以用图表或者表格来描述问题,让老板一眼就能看出我们之前和竞争对手的优缺点。
3、细节优化
这里的细节优化主要是说明如何具体实施你的推广计划,从哪些方面入手。我们前面提到的问题和竞争对手的分析,都是为了最终制定具体的账户策略做准备。所以要进行哪些细节优化呢?
时间周期:帐户找问题需要几天时间,竞争者分析需要几天时间等等,所有的执行都需要时间控制。
2)需求细分:当我们找到问题环节时,我们一定能找到各种我们无法控制的东西。如果网站上有什么东西,BUG,网页没有营销等问题,而这些问题,不是我们一个投标人能解决的问题。
此时要对需求进行细分,并向老板明确要求,您需要对这些地方进行修改,以使您的计划顺利实施。这儿一定要记住,一定要明确完成的时间点。
执行优先级别:我们在制定计划时,有许多地方需要修改或优化,此时,执行优先级就显得尤为重要。只要记住一点,就能迅速提高转化率,简单易操作的事情放在首位。
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