与2020年对比，2021年春节营销平平常常。
每一年1月中下旬，各种品牌已经开始了中国春节营销主题活动。春节营销是知名品牌本年度营销的第一枪，对于整个品牌本年度散播具有一定的实际意义。除此之外，新春佳节都是群众心态非常集中化和统一的阶段，散播裂开的概率也较大。
但是，在今年的，不论是奢侈品一系列中国春节广告，或是科技平台的一系列新春推广活动，或是快消品的春节营销推广，仿佛都不会有太大的社交圈或主题效用。多年前春节假期，《佩奇是什么》的霸屏热潮早已荡然无存，而上年(2019)B立在最美丽夜跨年演唱会(豆瓣网得9.1分)，在今年的(2020年)跨年演唱会在豆瓣只能6.7分。
2021年春节营销平平淡淡深层绵阳百度知了好学平台开户原因可归纳为三点：
最先，针对国际名牌而言，讲好中国小故事，搞好中国营销仍是一个难点。大量国际名牌（特别是奢侈品品牌）依然融入中国文化艺术，甚至是对中国文化艺术有深刻误会；
第二，受在今年的疫情冲击，原地过年成为了很多外来人员、外国留学生党与海外华侨的新年方法，也扰乱了传统春节营销节奏主题，给知名品牌一个忽然攻击；
第三，有些知名品牌忽视中国人对于过春节的高度重视，盲目跟风社交媒体造梗，有些大型翻车，有的被客户不买账，不为人知。
使我们一一详尽解释一下：
中国化、文化整合营销一直是外国品牌和国际奢侈品牌的持续营销难题。
使我们一一详尽解释一下：
针对外国品牌和国际奢侈品牌而言，中国化和文化整合营销一直是长期性营销的难题。在今年的有两种相对性最典型的实例可以这么说:
第一部是苹果的本年度新春广告宣传片。1月29日，苹果公司正式公布了2021年新春短视频《阿年》，但不管交互动话题和媒体爆料来说，显而易见比以往更平平淡淡。
让大家先谈一谈影片的具体内容。这部影片以中国春节的传统原素——神兽为导向，探讨的主题紧紧围绕亲子沟通进行。自然，这部影片依然被应用iPhoneProMax拍照新型号。
但与之前苹果公司新春短视频对比，能够看见热度的显著差距。自2018年至今，苹果公司初次试着以中国新春短视频的方式进行营销营销推广，随后变成本年度营销实践活动，2月1日，陈可辛拍了三分钟短视频，讲的是留守孩子和火车妈妈新春佳节站台，引起了非常大的社会发展探讨，三分钟也成了新春佳节的第一个实例。
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但在之后的几年里，苹果公司新年电影传播关注度一直不断下降。2019年新春佳节，苹果公司邀约贾樟柯拍照并发布一桶，这仍是城镇主题讨论，但拍摄风格比较容易。依据线上社交网络的报告，本片的记忆点并不是明显。2020年新春佳节，苹果公司邀约刘嘉玲出演新春短视频《女儿》，探讨母女俩亲子沟通，但是除了刘嘉玲的光芒，社交平台上好难看到规模性的话题讨论。
在今年的，《阿年》在外部沟通交流层面相对性欠缺闪光点。导演王子怡候选人奥斯卡奖最好外语电影电影导演。但是，依据很多网友的在线反馈，电影剧情的主题探讨很有可能太立即，具有一定的说服教育实际意义，而缺乏中国家庭学习氛围。
从搜索指数有关三分钟、闺女、一桶、阿年四大影片主题的搜索数据来说，散播关注度还在逐渐降低。值得关注的是，闺女一词日常生活的搜索指数非常大，但2020年新春佳节散播期内，依旧没有超出2018年《三分钟》造就优异成绩。苹果的产品本年度贺岁片短视频确实一年比一年差。
图片来源于搜索指数
除开苹果公司，大家再来说说博柏利。做为奢侈品品牌的典范，博柏利还可以从其营销实践中见到国际奢侈品牌的营销发展趋势。
大家都知道，2019年新春佳节，博柏利凭着《现代新年》的广告海报饱受争议，被很多人称之为恐怖电影。这大概是博柏利近些年在中国市场中最严重危机公关。
或许是接受曾经的公关经验教训，博柏利2021年的春节广告《心春由你》变得越来越清爽，出演由周冬雨和宋威龙出演，但另一方面，都没有造成不少社会舆论浪花。
新年电影以四季、五感的概念话题讨论下手，探讨人生重归纯真的生活状态。和传统奢侈品牌不一样侈品不同，话题讨论和创意文案主要表现年轻。实际上，博柏利在电影剧情之中设置权限很多中国原素，但是并没有造成大量思考和客户的共鸣点。
由此可见奢侈品品牌还在实践中国营销。但有意思的是，与博柏利产生明显参考的巴黎世家鞋在今年的根据一则银灰广告宣传导致了广泛社会发展异议。
现阶段并不清楚巴黎世家鞋广告宣传其背后的动因出于自身审美自主创新，或是根据有争议探讨来获得一波社交媒体总流量。总而言之，奢侈品中国营销散播也有很长的路。
在今年的新冠疫情在春运期间高峰期开始之前不断暴发，这也使得国家倡导民工就地过年、多余不交通出行，很多城市还会派发异地过春节补助。
图片来源于国务院新闻办公室
据中国民航局统计分析，1月30日春运第一天，航空运输比2020年春运第一天降低46.7%，运送旅客约54人次，比2020年春运第一天降低71.2%。
据国家交通部预测分析，现在春运期间客流量将大幅降低，全国各地春运将推送约11.52亿旅客，每日2880多万元旅客，比2019年降低60%之上，比2020年降低20%之上。可是却春运期间前三天具体客流数据来说，预估春运期间具体总数将小于早期预测分析。也代表着2021年新春佳节将是一个非常独特的事例，很多上班族、学生及国外工作人员将留到别的地方，也将极大消弱传统家庭团聚除夕夜晚饭的画面。
与往年疫情不一样，在今年的疫情去年返乡潮以前，也很好地影响了在今年的的新年方式。依据百度地图导航全国各地转移指数值，2021年新春佳节全国各地迁移数据明显下降。
图片来源于百度地图导航转移大数据技术
相对于知名品牌而言，营销传递的主题也要迅速变化，或者把团圆宴变为一个人的新春佳节，这使企业营销猝不及防。
与以往春节营销主题对比，不难看出，阖家团圆、聚会活动、中国传统式大多数可以获得许多社交媒体实际效果。我们只是试举一个例子：
2019年1月17日，《佩奇是什么》播出之后快速产生病毒感染式社交网络散播。这部影片全部由业余爱好者出演。它讲的是一位老人在全村人为小孙子探寻小猪佩奇的小故事。揶揄的情节节奏感身后，探讨了留守孩子/老年人与城乡差异的宏伟出题。自然，最后的目的是在新春期内团圆。
图片来源于《佩奇是什么》
《佩奇是什么》不单单是一部具体内容短视频，也是当初家中庆祝新年影片《小猪佩奇过年》的试映预告。实质上或是广告宣传片。
实际上，每年都会有几起中国新春营销翻车事故。在各种大型翻车实例背后，好像仅仅营销科技的不够成熟，实质上是对中国人新春情绪忽略。
在今年的最新大型翻车实例是福特。1月28日，福特在社交平台上发布2021中国·牛年的配图图片导致了网民的吐槽。有意思的是，福特接着在社交平台上回应道：福特是最有名的「一匹马」，先峰纯电动SUV MUSTANG MACH-E国内年间，通称中国牛年。不言自明就是我们有意写错，再度造成调侃。
可能在网友调侃压力之下，福特接着删掉了这几条新浪微博。2月1日，福特微博发帖称：有关之前的难题Mustang Mach-E国内文章创意表达不符合实际，言辞有误，在传播方式中造成误会和困惑。大家虚心接受批评与建议，真心诚意感谢你的关注、监管和改正。但明显成为了危机公关。
福特的初心应当是要走偏锋，探讨社交话题讨论，推动新品的曝出。但是，他瞧不起中国客户春节期间的公共性心态。实际上，这类大型翻车案在外国品牌中并不罕见。
接下来我们再举一个积极主动的例子，那便是可口可乐的《猴王世家带乐回家》。
2016年猪年，百事可乐延用传统式「把乐带回家」以营销主题活动为主题，与六小龄童一起拍了《猴王带回家的猴王世家》情绪广告宣传。除此之外，它也在门店与此同时发布「乐石猴留念罐」。
图片来源于可口可乐
《猴王家族》击中了中国消费者对《西游记》传统文化记忆。浓烈的归属感使广告宣传被病毒，留念罐被数次撤销，并深深吸引很多媒体完全免费报导。
别说，知名品牌营销不该为了追求社交媒体总流量进入取笑中华传统文化危险区，也很容易造成全部互联网级危机公关。
春节营销是一场全面的营销主题活动，有意思的是只能在这儿毛遂自荐，谈一些可能性的营销切入点。
在本地新年的形势下，一些产品类型已经暴发营销机遇，如零售半成品加工菜式迎来持续增长，家庭火锅还在迅猛发展。依据天猫2021年货节的信息，柳州螺蛳粉、懒人火锅、方便快餐、火锅料、电磁灶、老干妈都是在持续增长。除此之外，医疗整形商品、手机游戏、自动麻将机等家居饰品即将迎来销售线索。
图片来源于天猫
以蹲在家里情景为主导，深入分析蹲在家里要求有可能是营销突破点。实际上，在家居营销层面，市场中也有一些有关的品牌宣传参照实例，如RIO曾近致力于一人小酌的微醺定义，获得了诸多产品口碑，也和现阶段年轻人的生活情况十分配对。
除此之外，由于本地新年的沟通环境，有意思的是，提议知名品牌可以试着更多在线交流方式，如根据小视频、知名品牌直播间等形式触碰顾客。
依据中国互联网技术网络信息中心(CNNIC)依据第47次《中国互联网的发展数据报告》(下百度定位户推广开户称《报告》)，截止到2020年12月，中国网络直播平台用户数量62.4%。在其中，电商直播带货用户数量为3.88亿，比2020年3月增长1.23亿，占网民总数的39.2%。可见市场空间大。
{n}{n}{n}{n}图片来自CBNData《2020年电商直播生态报告》
{n}{n}{n}{n}值得注意的是，微信8.0版更新后，微信视频号正在爆发营销红利机会。虽然视频号生态还处于早期阶段，但在春节拜年、红包社交的场景下，很可能会有非凡的营销机会。
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