一些企业的招标会营销推广工作人员在投放招标会广告宣传的时候会碰到这种情况：SEM招投标推广广告时，必须投放品牌词吗？首先要了解品牌词是什么意思。

品牌词：企业品牌名字（如华为公司、ZTE），做营销时间安排这种关键字，企业老顾客或对你的品牌有一定掌握的用户，一般小企业能少应用品牌词营销推广，假如企业品牌词不申请办理商标专利，最好是在营销推广前申请办理，防止同行业申请注册。

产品词：是企业营销推广的最佳选择，这种关键字体现了网友的确立要求，是高质量潜在性用户。

通用词：比如，单车和自行车是通用词，大量网友检索也较大，一些检索这种关键字的网友是潜在用户；

群体词:是目标客户群体的主力兴趣和爱好。例如球鞋生产厂家的群体词是扣篮方法和技巧投三分球方法。

竞争词：是竞争敌人的企业品牌关键字，之前许多企业在做营销的时候都会不够重视竞品词。实际上，在大多数情况下，竞品词的转换率乃至高过大部分产品词； 比如，公众的竞争词是丰田汽车，因为他牵江西百度开户怎么开涉到专利权难题。假如企业挑选竞争词进行宣传，则竞争词只有在彼此企业不进行专利申请的情形下应用。

一开始做百度推广的企业，建议还是所采取的战略是扩张品牌词、通用词、时兴类型词，提升交易平台率，帮助竞争词和群体词。

SEM当然可以了。你要是不将自己的品牌词装进去，别的企业很有可能会把自己品牌词装进去，这显然可能会使用户在检索品牌词时进到同一领域网站，随后丧失顾客。

1、同行业投放

假如同行业放我们自己的品牌词，这样就会有以下情形，用户就会直接点击查看同行业网址，这时品牌词是非常有必要的。

1、同行业投放

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2、关键字排名

若企业官方网站关键字排名做的不好，落实不到位。这时，假如直接搜企业品牌词不可以在首页前三名寻找企业官网，这时必须公布品牌词，不然会减少用户对企业整体实力的认识。如今百度搜索引擎假如直接搜品牌词，就会直接配对许多B2B平台上的基本信息无法直接与用户沟通交流，从而降低用户的浏览感受，不能够很好地宣传策划品牌信息内容。这时，seo优化也要尽早改善。

3、品牌关注度

倘若企业品牌达到一定的名气，这时品牌词还能够拓宽其他长尾词：例如百度推广效果怎样？百度搜索网站排名优化如何？这种长尾关键词这时也应该投放，假如品牌词有一定的人气，那样网址SEO工作中无法完全遮盖长尾词。这时，必须投放品牌词竟价来达仪征百度爱采购开户公司到这一部分词汇的展现。与此同时，品牌词和品牌词拓宽的词汇价不会太高。

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4.多一个展现

在检索品牌词时，用户不但可以见到官网，也可以看到广告宣传室内空间。与官网不一样，竟价文章标题叙述能够灵便设定，更可以增强用户的浏览冲动。

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